当前位置:文库下载 > 所有分类 > 经管营销 > 金融/投资 > 森马市场风险分析
侵权投诉

森马市场风险分析

森马的市场风险分析

公司简介:

森马,国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨,积极推行特许经营发展模式,休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市,形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市,是一家以虚拟经营模式为特色,以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元,总资产达10多亿元,是温州市大企业大集团之一。

市场风险的类型及对策

(1)产品市场需求变化的风险

我国服装市场已经入买方市场,消费者对服装品种、款式的要求变化较快。因此,对市场变化趋势的判断正确与否直接影响公司产品在一定区域的销售量,从而影响公司的整体收入。

以森马为例,在面多日益多元化的买方市场中,购买者对服装的款式要求很快,森马以每季度都有新产品的产品推出速率来应对,同时扩大网络销售幅度,在淘宝设立森马淘宝商城店,积极应对市场需求的迅速变化。

针对买方市场特点.积极进行多渠道销售网络的建设,采用先进的网络技术,提高营销系统的功能和效率,建立发达的分销配货系统.实现对市场变化和库存变化的实时监控和调配,并及时调整产品结构,适应市场需求的变化.

(2)营销周期风险

从服装产品市场销售来看,任何服装都有明显的季节性需求变化特点。以中高档商务男装为例,也具有春秋需求量较大的特点。因此服装公司未来的营业收入会随季节变化呈现波动。产品销售周期的变化会影晌公司现金流量的稳定性,因此公司在一定程度上存在财务费用增加的风险。

营销周期随着季节的更替都会有着很大变动,伴随着应对市场风险,森马每个季度甚至每个月都会有新产品的推出,不仅积极面对营销风险,同时也能够很好的解决市场需求变化的风险。

在主导产品实现良好发展的基础上,要不断完善服装系列,不断增加品种款式,使各种服装的季节性周期相互盈加进而缓慢 ,业收入随季节变化而波动的程度,实现公司的有效经营和可持续发展。

第1页

猜你喜欢

返回顶部