当前位置:文库下载 > 所有分类 > 人文社科 > 文化/宗教 > 媒介融合视角下的老子文化海外传播研究
侵权投诉

媒介融合视角下的老子文化海外传播研究

本刊特稿 NE WS RE SE ARCH

媒介融合视角下的老子文化海外传播研究 口温军超

【摘要】随着国家“文化走出去”政策的推进,如何建立老子文化海外形象的长效机制被提到了议事日程。 由新闻传播衍生出的媒介融合主题框架可以凸显其整合老子文化海外传播的可用内容资源、媒介资源的魅力。虽然这将会遇到一些问题,但目前构建以意识融合为统领,以内容融合为核心,以技术性融合为基础,以组织结构性整

合为突破口,以海内外媒体整合为途径的老子文化海外传播媒介融合框架势在必行。

【关键词】媒介融合;老子文化;海外传播

引言

也称为“媒介汇合”、“媒介聚合”、

有可能对自身产生负面影响,更进一步

随着国家“文化走出去”政策的推进与《老子》文本内容的博大与深邃,

“媒介整合”等,最早由马萨诸塞州理的融合才是生存之道。因此媒介融合进 工大学的I t h i e l D e S o l a P o o l教授于2 0世 入了第二阶段。在该阶段,整个传媒公

老子文化目前已经迈向了“西送”阶 纪8 0年代提出,其本意是指各种媒介呈司或集团所拥有的有限新闻资源实现最

段。但是根据笔者的调查,当前老子文现出的多功能一体化趋势。该理论更多大化效益,将报纸、电视、广播、网

化的对外传播状况不容乐观,其具体表的期望是将电视、报刊等传统媒介融合络、手机的自身优势发挥到极致,同时现为:海外传播主体是西方专家学者; 在一起。2 0世纪9 0年代初,计算机数字又弥补了传统媒体与新媒体各自的先天传播者未形成系统性的规模团队,只有技术为电信业、出版业和广播电视业出不足。但是由于政策、管理和人才壁垒近l 0个零散的组织或协会;海外传播媒现产业融合提供了重要的技术支持。随的问题,该阶段的尝试仍面临着许多挑 介仍是传统纸媒为主,网络媒介也只有后,G r e e n s t e i n等人将融合定义为“为战。因此媒介大融合也被提到议事日 七八家,且皆无外文版;传播效果的研了适应产业增长而发生的产业边界的程,它包括媒介内容的融合、传播渠道 究国内少见。经过分析,我们发

现造成 模糊或消失” 。接着A n d r e w Na e h i s o n 的融合和媒介终端的融合。

这种现象的主要原因是老子文化形象定位不够清晰、缺乏相应的海外形象塑造

( 2 0 0 1 )将“媒介融合”定义扩充为:

针对媒介融合这一现象,国内传

“印刷的、音频的、视频的、互动性数播学界与传媒产业界进行的研究有愈南长森 ( 2 o 1 2)指出,媒介融合的边界

机制。随着2 0 0 9年9月第一所老子学院落字媒体组织之间的战略的、操作的、文演愈烈之势,为理清思路,拨析杂像, 。 户悉尼和中国老子文化之乡花落河南鹿化的联盟”②邑,老子文化作为孔子文化的共生形象

事实上,媒介融合是分层次、分理应涵盖到蔡雯与章于言所提到的融合

以及建设社会主义文化强国理念突破点阶段进行的,无论是哪个定义,在历史新闻或新闻媒介之内。媒介融合研究过的形象也越来越清晰,如何塑造老子文的各个阶段都有其合理的解释。媒介融热部分原因在于遭遇中国媒介土壤和文 化海外发展的长效机制就被提上了议事合共分三个阶段: “媒体技术性融合、

化认同的差异而呈现出多元性和复杂

性,这只能算作“ E l程,而媒介融合能够给此问题提供系媒体组织结构性融合和媒介大融合”④一种学术喧闹的理论 统的观照。因此,本文拟通过梳理媒介在第一阶段,传统媒体间有互动,新旧变异”。因此他建议,“中国的媒介融

融合理论,借鉴老子文化海外传播可用媒介间有互动,新媒介之间也有互动。 下的老子文化海外传播媒介融合框架,

合应吸收发达国家媒介新闻生产的先进

资源,从而构建出顺应“十八大”指引借助于媒体互动,媒体互补,从而共同性,将其严格限制在新闻媒体的业务范扩大了各自的受众群体。但是无论是传围内,开采、挖掘新闻传媒的潜在资统媒体还是新媒体都越来越意识到,单源,探求传播的最大、最好的效果,而纯依赖内容上、营销上的互动,即单纯不应该盲目求大、求洋,给媒介发展使得老子文化在国际舞台上走得更远。 一

媒介融合理论

“媒介融合”( Me d i a C o n v e r g e n c e ) 的媒

介技术性融合是远远不够的,甚至和媒介生态带来负面的影响。”对自

期f i 8知f I 2 0 1 3 ̄第0 3期 7

媒介融合视角下的老子文化海外传播研究

第1页

猜你喜欢

返回顶部